أنواع العلامات التجارية

العودة إلى المدونة
أنواع العلامات التجارية

Share this post

أنواع العلامات التجارية

تعبر العلامة التجارية عن مصطلح أو رمز أو إشارة أو تصميم، أو مزيج منهما يهدف إلى التعرف على السلع والخدمات بحيث يضعها التاجر أو الصانع على المنتجات التي يقوم ببيعها أو صنعها لتمييزها عن غيرها مما يبيعه غيره من المنافسين، وتعتبر العلامة التجارية بمثابة الهوية الحقيقية لمنتجات أي شركة في السوق، كما تلعب تلك الهوية دوراً أساسياً بالنسبة للمستهلك كونها الرابط بينه وبين السلعة.

أنواع العلامة التجارية

  1. تجارية: يستخدمها التجار في تمييز المنتجات.
  2. صناعية: يضعها الصانع ليميز المنتجات التي يقوم بصنعها من مثيلاتها من المنتجات الأخرى.
  3. علامة الخدمة: متعلقة بخدمة معينة، تميزها من خدمة مماثلة.

أهمية العلامة التجارية

  • توفر الحماية للمنتج واستئثار الانتفاع بها، واستعمالها على منتجاته لدلالة على أن هذه العلامة تخصه من حيث الإنتاج.
  • تعزز روح المبادرة في العالم من خلال سعي المنتجين إلى تحسين وتطوير منتجاتهم لاكتساب ثقة المستهلكين فكلما زادت جودة البضاعة الموضوعة عليها العلامة التجارية زادت شهرة الشركة وزادت مبيعاتها وتزداد قيمة العلامة التجارية.
  • يسمح نظام العلامات التجارية ومراقبتها للمنتجين بإنتاج سلع وتسويقها في أنسب الظروف.
  • تسهل على المستهلك عملية التسوق وتساعده على تحديد مصدر المنتج وعدم الخلط بين السلع.
  • إحباط جهود مزاولي المنافسة غير المشروعة مثل المقلدين والمزورين الذين يسعون إلى تسويق منتجات رديئة وبالتالي الإساءة إلى سمعة الشركة.
  • تمثل العلامة التجارية وقود المشروع التجاري وجميع الجهود الإعلانية لترسيخ مكانة الشركة في أذهان المستهلكين.
  • جذب الانتباه إلى السلع الجديدة وبناء ولاء للسلعة وسهولة متابعة الطلبات والتعرف على المشاكل من طرف الشركة المنتجة.

مراحل إنشاء علامة تجارية ناجحة

أولاً: تحديد اسم العلامة التجارية

يلعب اسم العلامة التجارية المقترحة دور مهم في سرعة انتشاره وتثبيته في أذهان الجمهور فكلما كان الاسم بسيط وسهل وذات حروف قليلة كلما كان سهل الحفظ وكلما كان قابل للتعريب او لاي من اللغات الأخرى كلما كان أسهل في التنقل دولياً بكل سلاسة.

على سبيل المثال: هرفي، بيبسي، أمازون، سوق، حراج، المنهل، الطازج، الناضج، كوكاكولا، أبشر، نون

ثانياً: تحديد طريقة اخراج العلامة التجارية

هناك أنواع عدة لإخراج العلامة التجارية منها على سبيل المثال:

  • استخدام نمط رسم الكلمة فقط
  • استخدام نمط الرمز التعبيري
  • استخدام النمط المزدوج بالدمج بين المسمى والرمز التعبيري
  • استخدام نمط الخداع البصري
  • نمط ثلاثي الأبعاد

وهناك أنماط أخرى يتم استخدامها ولكل نمط طريقة وأسلوب في التنفيذ والإخراج

ثالثاً: هندسة العلامة التجارية

يجب مراعاة بعض الأمور في انتاج العلامة التجارية هندسياً لتتناسب مع رؤية المشاهد لها كاتباع النسبة الذهبية في انتاج العلامة او التنسيق الهندسي والتناسب بين الشكل ليلائم المشاهد ولا ينزعج من رؤية العلامة التجارية.

رابعاً: اختيار الألوان المناسبة للعلامة التجارية

الخطوة الأهم والأصعب في العلامة هي مرحلة اختيار الألوان. فالاختيار الصحيح والدقيق للألوان المستخدمة يساهم في إيصال الفكرة وسرعة الانتشار للعلامة التجارية. ومن الممكن أيضا أن يساهم الاختيار الخاطئ للألوان بإيصال فكرة العلامة بشكل خاطئ أو معاكس للهدف المراد إيصاله، وقد يتسبب في فشل انتشار العلامة التجارية.

خامساً: تطبيقات العلامة في كل ما يستخدم داخل المنشأة وخارجها

كي تكون العلامة ناجحة يجب وصول أهداف العلامة التجارية على شقين مهمين

  • اتباع أهداف العلامة التجارية داخل موظفي الكيان مالك العلامة بإظهار العلامة وقيم الكيان في كل ركن داخل الكيان من حوائط وديكورات والملابس والمقتنيات حتى يتشبع الموظف بالعلامة وتكن من أهم أولوياته.
  • اتباع نمط اخر للجمهور المستقبل للعلامة بالانتشار وايضاح مميزات المنتج واتسامه بالعلامة المميزة وتكرارها على مدار الساعة لتكن معه أينما كان فتصبح ضرورة لديه.

سادساً: التطوير

كل علامة تجارية لابد لها من تطوير في خطط مالك العلامة فلابد من التطوير بخطط متتابعة حتى تصل العلامة لأبسط اشكالها وتكن مميزة بلا شبيه مقارنة بالمنافسين او شبيه في العموم فتتفرد بشكلها ويسهل حفظها.

العودة إلى المدونة