جوجل تتيح لأصحاب المتاجر الإلكترونية الإعلان مجاناً في منصة جوجل شوبينغ

تجري شركة جوجل تحديثاً كبيراً على نظامها الأساسي Google Shopping يتمثل في السماح لأصحاب الأعمال ممن يبيعون المنتجات عبر الإنترنت بإدراج مخزونهم مجانًا. عادة تحتاج عملية المتاجر الإلكترونية إلى الدفع نظير عرض الإعلان على Google Shopping لكن شركة جوجل صرحت بأنها ستسمح لأي شخص يدير متجراً إلكترونياً أن يبيع منتجاته دون دفع تكاليف إضافية.

ويقول Bill Ready، رئيس التجارة الإلكترونية في جوجل: “نعتقد أنه من خلال السماح باستخدام منصة Google Shopping مجاناً ، فأننا سنساعد العديد من المتسوقين في العثور على ما يبحثون عنه، كما أننا سوف نوفر الراحة الضرورية لمنظومة البيع بالتجزئة والشركات الصغيرة”.

كما أفاد بأن جوجل كانت تعمل على طرح هذه التغييرات منذ فترة، لكن جائحة فيروس كورونا المستمر دفعتها لتسريع تلك الخطط. ستبدأ تفعيل استخدام منصة Google Shopping بشكل مجاني في الولايات المتحدة وذلك اعتباراً من 27 إبريل 2020 ، ثم يتم تفعيله في جميع أنحاء العالم على مدار الأشهر القليلة المقبلة.

سيتمكن العملاء الحاليون الآن من سرد قوائم منتجاتهم الكاملة في حال قاموا بدفع مقابل ترويج بعض المنتجات على المنصة، في حين يمكن للمستخدمين الجدد تقديم طلب بوضع القوائم بشكل مجاني من خلال (Google Merchant Center).

كجزء من هذا الجهد، تتعاون جوجل مع شركة باي بال للمساعدة في جذب المزيد من التجار بشكل أسرع عن طريق السماح لهم بربط حساباتهم الحالية لقبول المدفوعات عبر الإنترنت. كما تعمل جوجل مع شركات إدارة مخزون التجارة الإلكترونية، مثل ((Shopify, WooCommerce, BigCommerce، للتأكيد على قدرة الشركات الصغيرة الانتقال للبيع على (Google Shopping).

توفر شركة جوجل محرك للبحث عن المنتجات وذلك منذ عشرين عام، وبداية من عام 2012 أصبحت الشركة تفرض على المتاجر الإلكترونية دفع رسوم مالية لإدراج منتجاتهم في محرك البحث للإعلان والترويج لها. أدي فرض قرار دفع رسوم اضافيه الى توجه الكثير الى استخدام متجري Amazon, eBay كبديل أرخص.

من المفترض أن يؤدي إعلان اليوم إلى تسهيل الوصول إلى Google Shopping في الوقت الذي اضطرت فيه الكثير من الشركات في جميع أنحاء العالم لإغلاق متاجر البيع بالتجزئة التقليدية ونقل كل شيء عبر الإنترنت. وفقًا لوزارة التجارة الأمريكية انخفضت إجمالي المبيعات داخل أمريكا، التي تشمل مبيعات التجزئة عبر الإنترنت ومبيعات التجزئة بنسبة 8.7 بالمائة في مارس. ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن هذا هو أكبر انخفاض خلال ما يقرب من 30 عاماً.

يرجع جزء كبير من ذلك إلى عمليات الإغلاق الإلزامية من الحكومات المحلية لإغلاق التسوق والإنفاق الشخصي، ولكن هناك سبب اخر يجب ذكره لعدم التحول الكامل إلى البيع عبر الإنترنت وهو وجود نقص حاد في بعض المنتجات عند تجار التجزئة ذوي الأسماء الكبيرة.

يقول Bill Ready أن Google Shopping لن يساعد في حل مشكلة نقص المنتجات او أي مشاكل اخرى متعلقة بالعرض والطلب. ولكن قد يعني ذلك أن الشركات الصغيرة التي لديها مخزون جيد من المنتجات يمكن أن تظهر قريبًا في نتائج البحث، مما قد يساعد تلك الشركات على البقاء واقفة على قدميها وتطوير تجاراتهم.