إعلان العلامة التجارية والهدف من استخدامه

محتوى المقال

1. ما هو إعلان العلامة التجارية؟
2. ما هو شكل الإعلان الذي يؤثر على الطلب ؟
3. كيف تضيف الاعلانات قيمة للعلامة التجارية؟
4. الظهور (العرض) يحدد هوية العلامة التجارية
5. التأثير: يضمن مصداقية العلامة التجارية
6. المشاركة: تبني علاقات قوية مع العملاء المحتملين
7. أضف إعلان العلامة التجارية إلى استراتيجيتك التسويقية

مقدمة

يعتبر الترويج لمنتج معين أو خدمه من أهم الأهداف التي تركز عليها الشركات، ولكن هذا وحده لن يضمن لهم النجاح. يجب على تلك الشركات إنشاء ملف تعريف فريد وجدير بالثقة من خلال جذب انتباه المستهلكين وبناء علاقة طويلة الأمد معهم. مفتاح تحقيق ذلك هو الإعلان عن العلامة التجارية.

ما هو إعلان العلامة التجارية؟

الإعلان عن العلامة التجارية هو شكل من أشكال الإعلان الذي يساعد على إقامة اتصالات وبناء علاقات قوية وطويلة الأمد مع المستهلكين بمرور الوقت. تهدف الشركات التي تستخدم إعلانات العلامات التجارية إلى سهولة التعرف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

ما هو شكل الإعلان الذي يؤثر على الطلب؟

يوجد نوعان أساسيان من الإعلانات: الإعلان عن العلامة التجارية والإعلان بالاستجابة المباشرة.

تستخدم إعلانات الاستجابة المباشرة (أو الإعلانات المعتمدة على الأداء) للحث على اتخاذ إجراءات فورية من المستخدمين، بينما تستخدم إعلانات العلامة التجارية لزيادة الطلب الإجمالي على العلامة التجارية.

تسمح إعلانات الاستجابة المباشرة للمعلنين بتتبع وقياس أداء حملاتهم بسهولة من خلال الروابط وأرقام الهواتف رموز القسائم و الكثير غير ذلك. تتضمن إعلانات الاستجابة المباشرة معظم أشكال الإعلانات الرقمية. لذلك تتطلب تلك الاعلانات الكثير من التحليل وتطبيق اختبار A/B بشكل مستمر، إلا أنها تقدم عادةً رؤية افضل للأداء وعائد استثمار أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، يدفع المعلنون عمومًا مقابل إعلانات الاستجابة المباشرة فقط عند تنفيذ الإجراء المطلوب، وليس عند عرض الإعلان.

لا تتضمن إعلانات العلامات التجارية مطالبة المستخدمين بتنفيذ إجراء معين. على سبيل المثال، اعلانات التلفزيون والراديو واللوحات الإعلانية والصحف والمجلات وما إلى ذلك لا تضمن تنفيذ إجراء معين من قبل العملاء على عكس الاعلانات الرقمية، وبالتالي يصعب تتبعها. ومع ذلك، ليس من المستحيل تتبع الحملات الإعلانية للعلامة التجارية.

فكر في الترويج لعلامتك التجارية دون التركيز فقط على تشجيع الإجراءات اللحظية. فالهدف العام لإعلان العلامة التجارية هو الظهور أمام أعين المستخدمين، وإحداث انطباع إيجابي، وبناء علاقات قوية، وزيادة الطلب على العلامة التجارية بمرور الوقت.

كيف تضيف الاعلانات قيمة للعلامة التجارية؟

لا تزال الحملات الإعلانية للعلامة التجارية تضيف قيمة هائلة. مع زيادة وعي المستهلكين بعلامتك التجارية ، تزيد ثقتهم بك والتزامهم معك طوال رحلة التسوق. الثقة بالعلامة التجارية تشجع المستهلكين على اتخاذ إجراء والتحول الى عملاء مخلصين في المستقبل.

الظهور (العرض) يحدد هوية العلامة التجارية

خلال مرحلة العرض، من الضروري تقديم انطباع أول رائع لإنشاء هوية علامة تجارية قوية وإيجابية (تُعرف أيضًا بالشخصية ). تحدد هوية العلامة التجارية مجموعة متنوعة من المكونات مثل، شعار العلامة التجارية والخطوط والألوان والتواجد على شبكة الإنترنت والعناصر المرئية الأخرى.

هذه العناصر تقول الكثير عن العلامة التجارية. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون للعلامة التجارية الجادة للشركة (مثل شركة قانونية أو شركة مالية) هوية علامة تجارية أكثر احترافية. على عكس ذلك ، فإن وجود شعار وخط بسيط وممتع و ذو الوان مبهجه يصبح أكثر ملاءمة لشركة ترفيهية مرحة ، مثل مطعم عائلي أو شركة ألعاب .

طورت بعض العلامات التجارية هوية قوية لدرجة أن الناس يتعرفون عليها دون الحاجة إلى اسم العلامة التجارية. من المحتمل أنك تعرف الشركات التي تنتمي إليها هذه الشعارات دون أي سياق إضافي:

أصبحت علامة Nike’s swoosh وطائر Twitter وتفاحة Apple المرادفة جدًا لعلاماتها التجارية المطابقة لدرجة أنها لم تعد تتضمن أسماء علاماتها التجارية بعد الآن ، ولا يزال بإمكان الناس التعرف عليها بسهولة.

التأثير: يضمن مصداقية العلامة التجارية

من المرجح أن يشتري العملاء من العلامات التجارية التي يثقون بها، والإعلان الفعال للعلامة التجارية يلهم الثقة ويبني المصداقية.

مثلا:

1. إطلاق حملات تحمل علامات تجارية يقدم فيها خبراء المجال / الشركة معرفتهم ونصائحهم
2. الدفع لرعاية الأحداث المجتمعية
3. استضافة المؤسسات الخيرية لأسباب تتعلق بعملك – الكوارث الطبيعية ، والحياة البرية والبيئة ، والأمراض والاضطرابات ، والبحوث الطبية ، وحقوق الإنسان ، وإصلاح المدارس ، إلخ

يمكن أن تساعد كل هذه الأساليب في زياده إيجابية وتقدير العلامة التجارية، مما يساعد ايضا على تعزيز ثقة العلامة التجارية ومصداقيتها.

المشاركة: تبني علاقات قوية مع العملاء المحتملين

أفضل إعلانات العلامات التجارية هي تلك التي تقدم حلولاً وتساعد في بناء علاقات قوية مع العملاء المحتملين . يجب أن يكون لهذه الإعلانات أيضًا معنى عاطفي لتشجيع التواصل والمشاركة . إذا شعر الناس أنه لا يمكنهم التواصل وتكوين علاقة شخصية مع علامتك التجارية ، فمن المحتمل أن تفقدهم.

يمكن أن يساعدك مكونان أساسيان في إشراك جمهورك المستهدف بطريقة إيجابية

1. الشعارات الجذابة ، مثل “أنا أحب ذلك” لماكدونالدز
2. المتحدثون الرسميون البارزون ، مثل Monopoly Man ، والسيد Peanut ، و Geico Gecko ، و Michelin Man ، و Tony the Tiger ، و Kool-Aid Man ، و Jolly Green Giant ، و Pillsbury Doughboy

عند استخدام هذين المكونين في إعلانات العلامة التجارية ، يسهل على العملاء المحتملين تذكر علامتك التجارية والتواصل والشراء بشكل مستمر.

أضف إعلان العلامة التجارية إلى استراتيجيتك التسويقية

قد يكون الفشل في دمج إعلان العلامة التجارية في استراتيجيتك التسويقية الشاملة ضارًا بأرباحك النهائية. يمكن اعتبار إعلانات العلامة التجارية بمثابة لعبة طويلة مقارنة بإعلانات الاستجابة المباشرة. لكن الاستراتيجية جيدة التنفيذ يمكن أن تؤتي ثمارها بأكثر من طريقة.

من خلال الجمع بين إعلانات العلامة التجارية والاستجابة المباشرة ، يمكن لعلامتك التجارية الحصول على عائد استثمار فوري مع زيادة المبيعات المستقبلية أيضًا.