الشعارات
ما هو الشعار؟
الشعار يعني الرسمة الايضاحية التي تستخدم بهدف تعريف الجمهور بشركة أو علامة تجارية. يوجد العديد من أنواع الشعارات التي تفضل الكثير من الشركات استخدامها لتعريف الجمهور بعلامتهم التجارية. سوف نتحدث في هذا المقال بشكل تفصيلي عن أهم المعايير التي يجب دراستها قبل اختيار شعارات الشركات، وأكثر أنواع الشعارات استخداما.
معايير يجب دراستها قبل اختيار الشعار:
التميّز
من المهم جدا اختيار شعار مميز الشكل والتصميم حتى يرفع من قيمة العلامة التجارية ويترسخ في أذهان العملاء في أسرع وقت ممكن.
التعبير عن الفكرة الأساسية للعلامة التجارية
من الضروري التأكد من تعبير الشعار عن العلامة التجارية ونشاطها الأساسي.
البساطة
البساطة أحد أهم عوامل تميز الشعار. فالشعارات المعقدة صعبة التذكر بالنسبة للعملاء. لذلك، من المهم جدا التركيز على اختيار شعار بسيط ومعبر عن العلامة التجارية ونشاطها في نفس الوقت.
الوضوح
يجب أن يصمم الشعار بشكل واضح حتى اذا تم طباعته باللونين الأبيض والأسود. فوضوح جميع عناصر التصميم أمر هام جدا لنجاح الشعار.
ما هي أنواع الشعارات؟
- الشعار التجريدي
- الشعار الأيقوني
- الشعار الرمزي
- الشعار المزيج
- الشعار النصي
- شعار اختصار الاسم
الشعار التجريدي
يتم استخدام الصور المرسومة بشكل تجريدي في هذا النوع للتعبير عن العلامة التجارية. على سبيل المثال، شعار شركة بيبسي.
الشعار الأيقوني
يستخدم في هذا الشعار الصورة الخالية من النصوص. يمكن الاختيار بين رسم مبسط خالي من التفاصيل الكثيرة، أو بين الصورة الممتلئة بالتفاصيل. يمكن اعتبار شعار شركة أبل أحد أفضل الأمثلة على الشعار الأيقوني.
الشعار الرمزي
يعتمد هذا النوع على استخدام رمز أو صورة أو عنصر محدد للتعبير عن العلامة التجارية. على سبيل المثال، شعار شركة اديداس، نايك، ومرسيدس.
الشعار المزيج
يعتمد هذا النوع على المزج بين نوعين أو أكثر من أنواع الشعارات للحصول على نوع جديد.
الشعار النصي
يعتمد هذا النوع استخدام اسم العلامة التجارية بخط مزخرف ومميز. على سبيل المثال، شعار شركة كوكاكولا. يفضل استخدام هذا النوع في شعارات الشركات ذات الأسماء القصيرة، فمن الصعب استخدام هذا النوع مع الشركات ذات الاسماء الطويلة.
شعار اختصار الاسم
يستخدم هذا النوع في تصميم شعارات الشركات ذات الاسم الطويل. يتم في هذا النوع اختصار الاسم على شكل أحرف مجمعة، أو عن طريق استخدام الأحرف الأولى من اسم صاحب العلامة التجارية. على سبيل المثال، شعار شركة السيارات بي إم دبليو.
