أهمية السلوجان في الترويج للعلامات التجارية
السلوجان هو عبارة عن مجموعة من الكلمات الجذابة والمعبرة و التي يمكن كتابتها بالعامية أو بالفصحى. يمثل السلوجان هوية العلامة التجارية، كما أنه يساعد على خلق صورة مقنعة عن العلامة التجارية ومنتجاتها في أذهان المستهلكين والعملاء المحتملين. يمكن أن يساعد السلوجان الناجح في الترويج لمنتج أو خدمة ما، وزيادة المبيعات بشكل كبير. يهدف السلوجان الناجح أيضا إلى كشف المزيد من المعلومات حول العلامة التجارية، ودعوة المستهلكين الى تجربة المنتجات أو الخدمات بطريقة مميزة وجذابة.
يمكن تلخيص الأهداف الأساسية للسلوجان في النقاط التالية
- خلق صورًا إيجابية عن منتجات وخدمات الشركة
- الترويج لمجموعة من المنتجات
- تشجيع الجمهور على التفكير في العلامة التجارية
- تمييز العلامة التجارية عن المنافسين
- زيادة الطلب على المنتجات/الخدمات
الفرق بين السلوجان واللوجو (الشعار)
كما ذكرنا مسبقا أن السلوجان عبارة عن جملة مميزة وجذابة ترتبط في أذهان المستهلك بالعلامة التجارية. على سبيل المثال، اعتمدت شركة (كيت كات)، أحد أشهر شركات بيع الشكولاتة في العالم، سلوجان (خدلك بريك خدلك كيت كات). ارتبط هذا السلوجان في أذهان المستهلكين بشكولاتة كيت كات بشكل تلقائي مما ساعد على ترسيخ العلامة التجارية للشركة في أذهانهم ورفع المبيعات بشكل كبير.
أما الشعار فهو تصميم مميز واحترافي يرمز الى الشركة. تستخدم الشركات الشعار بهدف بناء علاقة قوية ومميزة مع العملاء وترسيخ العلامة التجارية في أذهانهم. تركز الشركات على تصميم الشعار بشكل مميز لتساعد العملاء على تذكره والتعرف عليه بسهولة.
أهم نصائح كتابة السلوجان
- اختر العبارات المناسبة لطبيعة منتجاتك ونفسية وطبيعة عملاءك في نفس الوقت حتى تبني علاقة قوية بين العميل و الشركة
- اختر جمل جذابة حتى تشجع العميل على اتخاذ قرار شراء سريع وتزيد من ولاءه للشركة
- تجنب تقليد الشعارت المعروفة حتى لا تفقد العميل ثقته في علامتك التجارية
- استخدم مصطلحات بسيطة وسهلة الفهم
