متى يجب اعادة تصميم هويات الشركات؟
يعتبر الاختيار الناجح لهويات الشركات أحد أهم عوامل نجاحها وترسيخها في أذهان العملاء. يجب أن تعبر هوية الشركة بشكل ملفت عن طبيعة نشاطها ونقاط تميزها. قبل أن نتعمق في الحالات التي يجب على الشركات فيها اعادة تصميم هويتها، يجب أن نتعرف أولا على الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية. تمثل الهوية البصرية جميع عناصر التصميم المرئي مثل الشعار، والألوان، والخطوط، والكثير من العناصر البصرية الأخرى التي تساعد العملاء على تذكر العلامة التجارية. يبنما تمثل الهوية التجارية جميع العناصر التي ترفع من قيمة العلامة التجارية وتميزها عن المنافسين.
أبرز الحالات التي تحتاج فيها الشركات الى إعادة تصميم هويتها:
- اذا كان الشعار لا يعبر عن نشاط أو اسم أو أهداف أو استراتيجية الشركة
- اذا احتاجت الشركة الى تغيير صورة أو انطباع سلبي في أذهان العملاء
- اذا تطورت الشركة ولم يعد شعارها مناسبا لهذا التطور
- اذا تغيرت استراتيجية الشركة
- اذا تقادم الشعار وأصبح لا يواكب تطورات العصر
اذا كان الشعار لا يعبر عن نشاط أو اسم أو أهداف أو استراتيجية الشركة
يجب أن تركز الشركات على اختيار هوية مميزة قادرة على التعبيير عن الشركة، واسمها، وأهدافها، ونشاطها، واستراتيجيتها. اذا اختارت الشركة هويتها ثم أدركت أن هذه الهوية قد لا تقوم بدور ناجح في ابراز جميع هذه العناصر فعليها تغييرها في أسرع وقت ممكن.
اذا احتاجت الشركة الى تغيير صورة أو انطباع سلبي في أذهان العملاء
اذا وقعت الشركة في خطأ ما أو أرادت تغيير أي انطباع سلبي في أهان العملاء، فمن الأفضل أن تقوم بتغيير تلك الهوية على الفور.
اذا تطورت الشركة ولم يعد شعارها مناسبا لهذا التطور
اذا قامت الشركات بتطوير ذاتها الى أن أصبح الشعار غير مناسب للتعبير عنها، فمن الأفضل أن تقوم باعادة اختيار هوية أكثر احترافية ومناسبة للتطور الحالي.
اذا تغيرت استراتيجية الشركة
تغيير استراتيجية الشركة يحتاج الى تغيير لهويتها أيضا. فكما قلنا مسبقا، يجب أن تعبر الهوية عن الشركة بما يشمل استراتيجياتها.
اذا تقادم الشعار وأصبح لا يواكب تطورات العصر
اذا شعرت الشركات بأن شعارها أصبح قديم وغير مناسب لتطورات العصر، فعليها أن تقوم فورا باعادة اختيار هوية وشعار أكثر حداثة وتطور.
