البحث الإعلاني
البحث الإعلاني هو الدراسة التي يتم إجراؤها لتحسين فعالية الاعلانات التجارية وتحقيق أفضل استفادة منها. يمكن اجراء هذه الدراسة على اعلان محدد لتحديد كيف يمكن لهذا الاعلان التأثير على الجمهور المستهدف والتأكد من فعالية الحملة الاعلانية، كما يمكن إجراؤها بشكل عام لمعرفة كيف يؤثر الإعلان على سلوك المستهلك.
ما هي أنواع البحوث الاعلانية التي تقدمها الشركات؟
تقدم شركات البحوث الإعلانية بشكل عام نوعين من البحوث – مخصص ومشترك.
البحث المخصص
هو البحث الذي يتم طلبه من قبل شركة عميلة تهدف الى إجراء بحث عن حاجة معينة. يتم استخدام نتائج هذا البحث للشركة العميلة فقط.
البحث المشترك
هو البحث العام الذي تجريه شركات البحوث الاعلانية، وتباع نتائجه إلى عملاء مختلفين.
ما أهم الدراسات التي يجب التركيز عليها أثناء عمل البحوث الاعلانية؟
الدراسات السيكوجرافية
يتم عمل هذه الدراسات لمعرفة موقف وسلوك المستهلك تجاه منتج معين، ثم استخدام نتائج هذه الدراسات لعمل أفضل الاعلانات وفقا لطبيعة العملاء المستهدفين.
دراسات حجم الجمهور وتكوينه
تستخدم هذه الدراسات لتحديد مدى وصول الإعلان الى الجمهور المستهدف.
دراسات حصة السوق
يتم عمل دراسات حصة السوق لمعرفة التغيرات التي تحدث في الحصة السوقية للشركة قبل وبعد إطلاق الحملة الإعلانية.
دراسات المنافسين
يتم في هذا النوع فحص خطط المنافسين بدقة وإبراز آثارها على مبيعات الشركة وتواجدها في السوق.
كيف تجري الشركات البحوث الاعلانية؟
يوجد طريقتين شائعتين تجري بهما الشركات البحوث الاعلانية:
بحث داخلي
تجري الشركات البحوث الاعلانية الداخلية عن طريق الطلب من العملاء ملء استبيانات عبر البريد الإلكتروني أو الاجابة على بعض الأسئلة. تساعد البحوث الداخلية في منح الشركات معلومات قيمة حول مستوى رضا العملاء وأفضل الطرق لجذب انتباههم الى الاعلانات.
بحث الطرف الثالث
بحث الطرف الثالث يعني العمل مع شركات بحوث إعلانية خارجية. يساعد العمل مع الشركات الخارجية على جمع معلومات مختلفة والاستفادة من موارد تلك الشركات في اجراء الأبحاث المكثفة.
