الميزانية الإعلانية
الميزانية الإعلانية تعني المبلغ الذي تخصصه الشركة لأنشطتها الترويجية في أشكال الحملات الإعلانية. يجب أن تشمل الميزانيات الاعلانية تكاليف إجراء البحوث الإعلانية، وصنع المواد الإبداعية، وطباعة المواد، والأموال المخصصة لوسائل الإعلام.
كيفية حساب الميزانية الإعلانية:
هناك العديد من الطرق الشائعة التي تستخدمها الشركات لحساب الميزانية الإعلانية وهم:
نسبة المبيعات
يتم في هذه الطريقة حساب ميزانية الإعلان كنسبة مئوية ثابتة من المبيعات أو المبيعات المقدرة.
المقارنة مع المنافسين
يتم في هذه الطريقة تقدير ميزانية الإعلان بناءً على الإنفاق الترويجي للمنافسين. إما متساوية أو أكثر أو أقل حسب أهداف الشركة.
القدرة على تحمل التكاليف
يتم في هذه الطريقة تحديد ميزانية الإعلان بناءً على توفر الأموال.
الهدف والمهمة
إذا كان لدى المنظمة أهداف محددة، فيمكنها استخدام هذه الطريقة لحساب الميزانية الإعلانية. يتم في هذه الطريقة تقييم المهام المرتبطة بالأهداف ثم حساب التكلفة.
تخصيص جميع الأموال المتاحة
تخصص الشركات في هذه الطريقة جميع الأموال المتاحة للأنشطة الترويجية.
خطوات عمل الميزانية الإعلانية:
- تحديد الأهداف الإعلانية بناءً على أهداف الشركة
- تحديد المهام والحملات الإعلانية التي يمكن القيام بها
- صياغة وتقييم وإعداد الميزانية الإعلانية
- أخذ الموافقات من الإدارة العليا
- تخصيص الأموال للأنشطة المختلفة في إطار الميزانية الإعلانية
- مراقبة وضبط النفقات ومراجعتها لتحقيق أفضل ربح
