المزيج التسويقي

ما هو المزيج التسويقي؟

قبل أن نبدأ في تعريف المزيج التسويقي يجب أن نشرح أولا ما هو التسويق. التسويق يعني أي نشاط تجاري تقوم به الشركة للترويج لمنتجاتها أو خدماتها. أما المزيج التسويقي فهو الهيكل الرئيسي الذي تبني عليه استرتيجيات التسويق الناجحة.

ما هي عناصر المزيج التسويقي؟

 المنتج

يتكون المنتج من نوعين ملموس (منتجات) وغير ملموس (خدمات). ينقسم المنتج الى عدة أقسام وهم، تصميم المنتج، مزيج المنتجات، العلامة التجارية، التعبئة والتغليف، الخدمات، الضمانات، العائدات، دورة حياة المنتج. يجب أن يكون المنتج الذي تقدمه الشركة قادرا على حل مشكلة ما للعميل بالاضافة الى تحقيق قيمة. كما يجب أن تبحث الشركات عن الميزة التنافسية الموجودة في منتجاتها أو خدماتها مقارنة بالمنافسين.

السعر

السعر هو العنصر المسؤول عن الانطباع الذي سيكونه العملاء المحتملون عن المنتج أو الخدمة. كما أن له دور كبير في تحديد مدى اقبال العملاء على المنتج. يجب أن تشمل استراتيجيات تسعير الشركات تكاليف تطوير المنتج، تكاليف التصنيع ودراسة استراتيجيات المنافسين.

المكان

المكان هو العنصر الذي تقوم فيه الشركات بتحديد الأماكن التي يتواجد فيها العملاء. يساعد تحديد الأماكن التي يذهب اليها العملاء في رفع مبيعات الشركات بشكل مباشر. يجب أن تشمل دراسة الأماكن التي يذهب العملاء بعض النقاط الهامة مثل التركز الجغرافي للعملاء، اختيار قنوات التوزيع المناسبة وتحليل العوامل المؤثرة على اختيار قنوات التوزيع.

الترويج

الترويج هو العنصر الذي يتم فيه تحديد الاجراءات التي تجعل العميل المحتمل يتعرف على المنتج ويراه الخيار الفعال والمفيد لحل مشكلته. يتكون الترويج من بعض العناصر الأساسية وهي الاعلان، البيع الشخصي، ترويج المنتجات وشهرة السوق.